애플 매출 분석 Sankey Chart, 생키차트로 만들기

애플 매출 분석 Sankey Chart, 생키차트로 만들기

전에 생키차트 만드는 방법에 대해 정리한 적이 있는데, 최근 다시 해보니 안 되는 부분이 있어 다시 정리하려고 한다. 

유입경로, 경로분석을 시각화하기 위한 생키(Sankey) 차트 쉽게 만들기

생키차트, 생키 다이어그램 등으로 불리우는 시각화 방법은 최근 들어 많이들 이용하는 것 같다. 기존에 차트라고 하면 막대그래프나 원그래프가 다였는데. 데이터 분석의 중요성이 커지면서 여러 시각화 방법이 생기는 것 같다.

그중 생키차트(Sankey Chart)는 유입경로, 경로분석에 용이한 시각화 방법 중에 하나인데, 따로 테이블(표)을 보지 않더라도 차트를 눈으로만 따라가면 유입이 어떻게 이뤄졌고 최종 결과는 어떻게 되었는지를 한 번에 파악할 수 있다. 

생키차트의 활용 예로는 '온라인 고객의 유입이 어떻게 이뤄졌는지에 대한 분석'이 대표적일 것이고 그 밖에 '매출 분석' 또한 주요한 활용예일 것이다. 

이번에 보여드리고자 하는 것은 생키차트를 이용해 애플(Apple)의 2023년 3분기 매출을 분석하는 것이다. 어려운 재무재표나 IR자료가 아닌 생키차트를 통해서 애플의 매출이 어디서 가장 많이 발생했고, 매출원가, 판관비 등을 눈으로 한 번에 확인할 수 있는 자료를 만들어 보여드리려고 한다. 

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데이터 수집

우선 생키차트를 만들기 위해선 데이터를 수집해야 한다. 앞서 얘기한 고객유입 분석과 같은 자료는 기업 내부 자료이기 때문에 수집하기 어렵지만, 기업의 매출 데이터는 쉽게 구할 수 있다. 물론 상장사의 경우에 한해서다. 

애플의 매출 자료는 애플의 공식 사이트에서 찾을 수 있다. 구글에서 '애플 23년 3분기 매출'로 검색해서 찾아도 되고 애플 공식홈페이지의 뉴스룸 메뉴(https://www.apple.com/kr/newsroom/)에서도 찾을 수 있다. 

영문 용어	국문 용어
Revenue	매출
Cost of Revenue	매출원가
Gross Profit	매출총이익
Operating Profit	영업이익
Operating Expenses	영업비용
Net Profit	순이익
SG&A	판매관리비
Cost of Goods Sold(COGS)	매출원가

 

1차 데이터 정리

데이터 수집을 했다면 이젠 수집된 데이터 중에서 필요한 데이터를 가공하는 작업을 진행해야 한다. 

애플의 매출(Net sales)은 제품과 서비스에서 부터 발생하기 때문에 여기서부터 시작해서 최종적으로 순이익(Net Profit)까지를 정리해야 한다. 관점에 따라 지역에 따른 매출 자료를 만들 수도 있지만, 위의 수집된 데이터를 보면 지역에 따라 비용, 판관비 등이 구분되지 않기 때문에 재밌는(?) 자료는 만들 수 없어 패스 한다. 

데이터 정리는 발생(source)한 곳에서 머무른(target) 곳으로 얼마(value)가 이동했는지를 정리했다. 아이폰 제품의 매출이 $39,699 millions 이기 때문에 source에 iPhone, target에 Product, value에 39.7(단위는 Billion, 십억으로 변환)로 기입해줬다. 

source	target	value(단위: Billions)
iPhone	Product	39.7
MAC	Product	6.9
iPAD	Product	5.8
Airpods	Product	8.3
Services	Revenue	21.2
Product	Revenue	60.6
Revenue	Gross Profit	36.4
Revenue	Cost of Revenue	45.8
Gross Profit	Operating Profit	23.0
Gross Profit	Operating Expenses	13.4
Operating Profit	Net Profit	19.9
Operating Profit	TAX	2.9
Operating Profit	Other	0.3
Operating Expenses	R&D	7.4
Operating Expenses	SG&A	6
Cost of Revenue	Cost of Goods Sold	39.1
Cost of Revenue	Service	6.2

 

2차 데이터 정리

그리고 이를 한번 더 변환해주는데, 이는 이번에 사용할 툴에서 요구하는 형식에 맞게 변환해 주는 것이다. 변환은 어렵지 않다. 엑셀에서 '=C12&","&D12&","&E12' 이런 식으로 수식을 넣어 쭉 드레그 하면 맨 오른쪽 열처럼 채울 수 있다. 

source	target	value	source [value] target
iPhone	Product	39.7	iPhone [39.7] Product
MAC	Product	6.9	MAC [6.9] Product
iPAD	Product	5.8	iPAD [5.8] Product
Airpods	Product	8.3	Airpods [8.3] Product
Services	Revenue	21.2	Services [21.2] Revenue
Product	Revenue	60.6	Product [60.6] Revenue
Revenue	Gross Profit	36.4	Revenue [36.4] Gross Profit
Revenue	Cost of Revenue	45.8	Revenue [45.8] Cost of Revenue
Gross Profit	Operating Profit	23.0	Gross Profit [23] Operating Profit
Gross Profit	Operating Expenses	13.4	Gross Profit [13.4] Operating Expenses
Operating Profit	Net Profit	19.9	Operating Profit [19.9] Net Profit
Operating Profit	TAX	2.9	Operating Profit [2.9] TAX
Operating Profit	Other	0.3	Operating Profit [0.3] Other
Operating Expenses	R&D	7.4	Operating Expenses [7.4] R&D
Operating Expenses	SG&A	6	Operating Expenses [6] SG&A
Cost of Revenue	Cost of Goods Sold	39.1	Cost of Revenue [39.1] Cost of Goods Sold
Cost of Revenue	Service	6.2	Cost of Revenue [6.2] Service

 

시각화 툴 사용하기

위의 내용까지 따라왔다면 이제 거의 다 된것인데, 가장 오른쪽 열을 쭉 복사해서 시각화 툴에 붙여 넣기만 하면 되기 때문이다. 

이번에 새롭게 찾은 생키차트 툴은 'sankeymatic.com' 인데, 그전에 소개해드린 곳보다 좀 더 사용하기가 편한 것 같다. 

생키차트 생성 툴(sankeymatic.com)

정리된 데이터를 왼쪽 상단의 'Inputs' 창에 붙여 넣기를 하고 'Show' 버튼을 누르면 화면과 같이 생키차트가 생성이 된다. 그런 다음에 자신이 원하는 색상, 전체 차트의 크기 등을 조절하면 되는데 영어로 되어 있지만, 대부분의 단어가 어렵지 않은 단어이기에 뚝딱뚝딱 넣어보고 클릭해 보면 금방 사용법을 익힐 수 있을 것이다.

생키차트 완성하기

그리고 'Export'에서 다운로드 형식을 정해서 다운로드까지 받으면 애플의 2023년 3분기 매출 분석 생키차트를 완성할 수 있다. 

완성된 애플 매출 분석 생키차트

참 쉽죠? 아닌가요? ㅎㅎ 

이런 식으로 분석하고자 하는 자료를 생키차트로 변환할 수 있다. 데이터를 정리하는 게 조금 시간이 걸리지만 한번 틀을 만들어 놓고 쓴다면 쉽게 만들 수 있고, 또 생키차트를 통해서 한눈에 데이터를 읽을 수 있기 때문에 만들어볼 만한 가치가 있다고 생각한다.  

다음엔 삼성전자나 네이버 등 우리나라 기업 매출자료를 생키차트로 만들어 보는 시간을 가지겠다. 많은 관심 바랍니다.